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品牌認(rèn)知度是對一家保險(xiǎn)公司的綜合考量，也是用戶對于保險(xiǎn)品牌最直觀的認(rèn)識。我國中資及外資的險(xiǎn)企近百家，而用戶用來評判一家保險(xiǎn)公司好壞的標(biāo)準(zhǔn)，被統(tǒng)稱為“品牌認(rèn)知度”。通常來說，評判的標(biāo)準(zhǔn)為公司結(jié)構(gòu)、品牌建設(shè)、市場營銷策略、客戶投訴案例、社會聲譽(yù)等等，從給多個(gè)方面綜合進(jìn)行考量。

在由金融界網(wǎng)站舉辦的2012年度金融行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展高峰論壇暨“領(lǐng)航中國”金融業(yè)年度評選頒獎盛典中，保險(xiǎn)公司的飛速增長和取得的成績獲得了多方面的一致肯定和贊揚(yáng)，其中人保壽險(xiǎn)、泰康人壽、陽光人壽三家壽險(xiǎn)公司獲得了“2012領(lǐng)航中國金融行業(yè)年度評選保險(xiǎn)業(yè)最佳壽險(xiǎn)品牌獎”，百年人壽、國華人壽、華夏人壽、交銀康聯(lián)、民生人壽等五家保險(xiǎn)公司榮獲了 “2012領(lǐng)航中國金融行業(yè)年度評選保險(xiǎn)業(yè)最具成長性獎”。

此外，以下多個(gè)品牌被評選為“最受百姓喜愛的保險(xiǎn)品牌”，分別是：陽光保險(xiǎn)、新華人壽、中國人保、中國平安、泰康人壽、中國太保、中國人壽、 長城人壽、天安保險(xiǎn)、國泰人壽。其中，中國人壽、中國人保、中國平安和中國太平洋是我國品牌認(rèn)知度最高的四家保險(xiǎn)公司，在世界排名中也占有重要的位置。

應(yīng)該說，保險(xiǎn)在中國的起步較晚，因此普通群眾對于保險(xiǎn)品牌認(rèn)知度并不高。保險(xiǎn)品牌要想在國內(nèi)做大做強(qiáng)，首先還是需要提供自身的業(yè)務(wù)能力和業(yè)務(wù)素質(zhì)，打造多元化的保險(xiǎn)服務(wù)，讓保險(xiǎn)品牌深入人心。